在热播剧中植入互金广告已不是新鲜事,不唯有在《见字如面2》中

日期:2019-11-21编辑作者:影视影评

2013年、2014年时,中国互联网特别兴盛,互金行业出现了很多不合规的企业,但是从2016年8月以来,随着监管的介入,形成了比较严格的监管机制,一些较好的平台在行业里站稳脚,接下来希望能更好地扩大影响力,开始做一些广告方面的投放。谈起互金广告霸屏影视剧的缘起,一位互金行业从业者这样告诉记者。

来势汹汹!

在各大热门网剧、影视、综艺催化下,P2P平台逐渐为更大阶层面的投资者熟悉,目前,一批资质齐全、实力雄厚、合规运营的P2P平台,获得了众多投资人的青睐。而以秋田财富为代表的这类平台,除了丰厚的回报率之外,更吸引投资者的,则是他们在合规运营上的表现。

常保警惕心

实际上,不仅在《见字如面2》中,在今年播出的各大热门影视剧中,突然涌现出一大批互金平台广告,几乎有霸屏之态,比之各大影视剧中的互金平台中插广告,《见字如面2》中的人人贷广告简直低调到尘埃里。

去年发布的《互联网金融风险专项整治工作实施方案》指出,当前,一些互联网金融领域的不当广告和宣传行为,误导和影响了投资者的投资行为,也是整治工作的重点。互联网金融领域广告等宣传行为应依法合规、真实准确,不得对金融产品和业务进行不当宣传。未取得相关金融业务资质的从业机构,不得对金融业务或公司形象进行宣传。取得相关业务资质的,宣传内容应符合相关法律法规规定,需经有权部门许可的,应当与许可的内容相符合,不得进行误导性、虚假违法宣传。

据今年10月前的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、中插等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。其中,爱钱进以中插广告形式出现在《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》等电视剧中;玖富旗下的悟空理财则以中插广告形式植入《大军师司马懿之军师联盟》、《那年花开月正圆》等电视剧中。

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据数据显示,在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告。

P2P平台有多“强势”?

早在前两年《港囧》热映的时候,不少投资人就发现在电影的贴片广告中竟出现了两家P2P平台的身影。而如今,这把广告营销火又从大荧幕烧到了小荧幕--在当下热门的网络剧、电视剧、网络综艺当中,几乎都能看到互金企业的广告。如在《老九门》中,就有12条不同创意的爱钱进广告;而在《楚乔传》中,向上金服的中插广告与剧情内容交织也毫无"违和感"。

据悉,在业内,爱钱进是“第一个吃螃蟹”的。2016年初,爱钱进出现在热播网剧《老九门》中,成为第一个尝试中插广告的互金公司。营销数据技术公司AdMaster SEI广告效果评估数据显示,从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研,“爱钱进”的品牌认知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%。

数据显示,爱钱进等5款互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

其实,在互联网金融专项整治中也对网贷平台的广告宣传有过“鞭策”。

资质齐、实力强平台,成投资人新宠

“有钱投广告没钱还债的平台、高息高返还到处投广告的平台都要留意。”一位不愿具名的互金业内人士对《国际金融报》记者表示,“不是有钱投广告的平台就是安全可靠的,也不能听信广告宣传,平台风险不会因广告投入而减少。”

实际上,互金行业仍处于加速洗牌的过程中。据数据显示,2015年至今年8月,共有3858个互金平台停业或出现重大经营问题(注:包括提现困难、经侦介入、跑路)。

“很多东西无法明确定性,因此争议是必然的。”虞裕指出,P2P平台如此热衷在影视剧及娱乐节目中投放广告,一方面是因为现在关于P2P广告的限制不少,而在影视剧中植入广告的方式是未被明确禁止的。另一方面是,目前几百万元的广告投放价格是很多P2P平台能够且愿意接受的。

P2P广告组团刷屏热门影视综艺

有统计数据显示,从2016年底到2018年中旬播出的包括《白夜追凶》《军师联盟》《余罪》在内的16部热门大剧中,出现了11家互金公司的广告,其中有8家平台的广告以中插形式呈现。

互金行业面临加速洗牌

根据蓝水科技提供的数据,2016年底至2017年9月15日,热门大剧中,共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》等在内的16部影视剧出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。所谓“中插”,就是在每集或者每几集剧中插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。

合规划的网贷行业,铲除了业内的不正之风,不再需要遮遮掩掩。而近期P2P创意广告高调霸屏各大热门影视综艺,也代表着以爱钱进、秋田财富、悟空理财为代表的合规平台,在全社会范围内,打响了大规模化发展的第一枪。

对此,奚君羊指出,社区支行发展的好坏,主要不是表现为物理网点是否密集,而是银行员工能够深入到社区,将业务做广做透。“社区支行不会完全消失,但它也应该以真正意义上的社区支行形式而存在。”奚君羊称。

实际上,像人人贷这样的互金平台,不仅出现在综艺节目中,今年更是扎堆《那年花开月正圆》《河神》等影视剧的中插广告,爱钱进、悟空理财、钱站各类互金平台纷纷霸屏。为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告?而这些广告中的互金平台究竟靠谱吗?

蓝水科技数据显示,爱钱进等5家互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

告别低调,合规运营平台不惧曝光

四是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。

输入手机号、淘宝信息、即可轻松借到钱,只见《河神》女主角小神婆顾影举着手机满脸笑意,而屏幕上的APP页面显示,不过数秒,10万元已到账。

在晓雨看来,大家都想往那些大剧、好剧、热门剧上面投放,而这些资源毕竟每年还是相对有限的,自然就会涨价。

除了电视剧、网络剧,热门综艺冠名也是互金企业广告植入的方式之一。今年以来,钱站冠名了网络综艺《脑大洞开》,人人贷冠名了网络综艺《见字如面2》。

合规存争议

这些互金平台中插广告通常都较为魔性,一圈热剧追下来,大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。然而,虽然在这些中插广告下端边角里,往往会有理财有风险,投资需谨慎的半透明白色小字提示,但很难引起观众注意。根据《广告法》规定,广告应当对可能存在的风险及风险责任承担,应显著标明投资有风险,选择需谨慎的风险提示语。

面对目前的火爆现状,虞裕认为:“P2P平台作为新兴互联网金融的重要成员,关系到广大普通投资者的资金安全等问题,因此在广告传播方面的确需要一些更为严格的规范。”

P2P平台从一味追求“高收益”,到目前的合规化转变,预示着未来P2P平台的发展将从合规性、安全性、资金背景、债券体系、运营能力、创新进程等多维度开展,也将成为更多投资人的理财新选择。

记者了解到,网利宝曾因发布违规广告多次被罚。网利宝曾因网站上存在对投资理财产品宣传时暗示保本、无风险保收益的内容,涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十五条,被北京市工商行政管理局朝阳分局罚款1.2万元。

阳春白雪的清流文化类综艺竟也会遭遇下架?9月19日,刚播出一期的《见字如面》第二季(以下简称《见字如面2》)突遭下架。一时各方猜测纷纭。其中,有网友猜测节目下架是因为赞助方为互联网金融平台(以下简称互金平台)人人贷。

也有分析人士认为,网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》。去年8月24日出台的《暂行办法》规定,平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

自2016年8月四部委联合发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》以来,正式宣告互联网金融平台,从自律互律,走向了高度严格的监管时代。

易烊千玺和雷佳音领衔主演、“文字鬼才”马伯庸作品、制作精良等诸多因素,让《长安十二时辰》成为2019年“叫好又叫座”的当红网剧,截至7月12日,逾11.8万人在豆瓣综合给出8.6的高分,“十二时辰”体也刷爆网络。

影视剧中插广告频现互金平台

不过,晓雨坦言:“如今制片方选广告投放的P2P平台是持着谨慎小心的态度。一方面是为影视剧质量考虑,在数量上会有所控制,毕竟此类广告插入过多必然会引起观众反感;另一方面则是考虑到P2P行业的特殊性,跑路、倒闭的平台实在太多,而为了避免不必要的麻烦,制片方一般会选择一些有名的、大的、规范的P2P公司来合作。”

以秋田财富为例,在平台筹备期,就已获批ICP许可证,并且与攀枝花市商业银行进行了存管业务的签约,也就是,平台的交易资金、相关备付金、风险金等将全额存放于银行账户,由银行进行监管,控制资金的每一笔流动。

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不过,记者梳理发现,热衷投放影视剧广告的这11家互金平台,排位也并不在一个档次上。据互金行业网站网贷之家的评级榜显示,2017年8月,人人贷、爱钱进等4家位于榜单前15名内,向上金服位列第39名,其余6家平台均无缘前100名。

11家P2P植入16部热门剧,如此阵仗存在违规行为吗?

监管过后,大批资质不齐、实力不足、运营违规的平台纷纷退出。虽然,经过多轮洗牌,P2P行业内的平台数量已大不如前,但却留下了一批真正合规运营的优质平台,银行存管等业务的普及,也使得投资者的切身利益得到进一步保障。

所谓“创意中插广告”,是指在特定场景中,由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片,以温情、搞笑等方式进行产品卖点的宣传。

国际金融报记者 付碧莲

在热播剧中植入互金广告已不是新鲜事。据记者不完全统计,已有数十家互金公司在20余部热播剧中通过中插、压屏条、创可贴等形式投放品牌广告,其中中插广告更受互金公司青睐。

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