虽说今年的国庆档总体票房有肯定幅度的提升,(4月27日-1月8日)电影市集票房约28亿元

日期:2019-11-21编辑作者:影视影评

今年国庆档帷幕即将拉开,包括《空天猎》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》在内的12部电影也将陆续登陆全国院线。大银幕上,是12部电影的票房争夺;大银幕后,则是一场国内电影大佬全员出动的市场竞逐。那么,这个被称之为史上最挤的国庆档,究竟谁会是最大的赢家?

群雄云集、豪强割据的国庆档终于落下帷幕。虽然前期经历了撤档改档等一系列风波,最终仅剩下六大种子选手,但竞争的惨烈程度还是超出以往。

截至10月8日发稿时,今年“双节”电影市场票房约28亿元,较去年同期明显回暖。数据显示,参与本次十一档票房排名前5影片投资的上市公司包括开心麻花、捷成股份、万达电影、中视传媒、中国电影、文投控股、光线传媒等。业内人士表示,票房排名靠前的影片投资方多集聚电影产业链各环节的公司,其中有院线资本背景的影片票房优势明显。

“十一档”电影票房回暖 多家上市公司受益

上演年内最后一搏

不过,之前大家预测的多片齐飞,票房乱战的现象并没有出现,《羞羞的铁拳》一骑绝尘,创下了国庆档票房的最高纪录,九天累积14.6亿,也成为了今年国庆档最大的赢家。

猫眼数据显示,截至10月7日,今年十一档电影市场累计票房为26.81亿元,较去年同期的17.79亿元增长50.7%。国产电影票房为本次十一档电影市场的“主力”。本次十一档电影市场回暖的原因包括国产电影内容质量提升、口碑传播、营销手段升级等。

□本报记者 蒋洁琼

记者统计发现,自9月29日起,直至国庆档结束,国内共计有12部影片陆续登陆各大影院,且这已是有3部影片选择撤出国庆档后的结果,这意味着平均每天都至少有一部新片上映。而从影片上映的时间点来看,几乎所有影片都选择在9月29日-10月1日这三天时间面向观众,其中以9月30日最为集中,有5部影片集中上映。电影题材也囊括了军事、喜剧、青春、爱情、犯罪等多种类型,且均是大腕云集。

成龙的《英伦对决》以4.45亿的成绩拿到了国庆档票房的亚军,王晶的《追龙》以逼近4亿的票房获国庆档的季军。而之前被大家寄予厚望的《缝纫机乐队》仅仅2.55亿的成绩,李晨范冰冰夫妻档的《空天猎》拿到了2.5亿的成绩,《极致追击》则仅仅以1600万左右惨淡收场。

本次十一档票房排名前五的影片分别是《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《空天猎》和《缝纫机乐队》,截至10月8日记者统计时,《羞羞的铁拳》实现13.14亿元累计票房,几乎占据本次十一档票房市场的半壁江山,《英伦对决》、《追龙》《空天猎》、《缝纫机乐队》分别实现4.12亿元、3.54亿元、2.34亿元和2.32亿元累计票房。

截至10月8日记者发稿时,今年“双节”(9月30日-10月8日)电影市场票房约28亿元,较去年同期明显回暖。数据显示,参与本次十一档票房排名前5影片投资的上市公司包括开心麻花、捷成股份、万达电影、中视传媒、中国电影、文投控股、光线传媒等。业内人士表示,票房排名靠前的影片投资方多集聚电影产业链各环节的公司,其中有院线资本背景的影片票房优势明显。

同样引人关注的是,这12部影片也是各个影视大佬争夺市场份额和票房的战场。记者通过初步统计上映影片背后的出品方和联合出品方发现,这十余部影片背后至少涉及30家公司,其中既包括中国电影股份有限公司、上海电影(集团)有限公司等国有影视企业,也涵盖博纳影业、万达影视、儒意影视、新丽传媒、乐视影业等民营影视企业,此外还有猫眼、淘票票等以票务起家的公司。

据统计,2017年国庆档期间(9月30日-10月8日),国内电影市场实现了27.5亿元的总票房,与去年同期18.8亿元的水平相比,增长了46.28%。而从整个国庆档10日整体票房来看,以上6部影片票房占比高达90%以上。

上述影片中,除《英伦对决》为中英合拍片,其余4部皆为国产电影。业内人士表示,我国电影市场在经历资本洗礼后从浮躁逐渐趋于理智,国产电影内容质量逐渐提升,这也是本次十一档电影市场明显回暖的主要原因。

国产电影发力

澳门新葡8455最新网站,为了能在国庆档期间获得更好的市场反响,各个影视大佬早已围绕旗下所参与的项目进行持续布局。其中以《羞羞的铁拳》为例,该片自9月15日起就在各大票务平台开启预售活动,票价则从9.9元起,优惠的票价让该片提前锁定不少票房,有数据显示,目前预售已过千万元。其他影片也不甘示弱,不仅接连举办包括首映礼、路演、媒体场等在内的各式活动,海报、预告片、主题曲也不断对外发布,试图先争得较高的话题量和影响力。

不得不说,虽然今年的国庆档总体票房有一定幅度的增长,但《芳华》意外跳档、多部影片涉及到票房注水、大部分影片口碑并没有得到发酵、票房两极分化严重等问题,依然为这个看似圆满的档期蒙上了一丝遗憾和失望。

口碑传播对于十一档票房的影响较为明显。根据豆瓣电影数据,《羞羞的铁拳》豆瓣评分为7.4分,12.74万人参与评价,短评为6.71万条;《英伦对决》豆瓣评分为7.3分,3.7万人参与评价,短评为1.82万条;《追龙》豆瓣评分为7.6分,3.83万人参与评价,短评为1.91万条。此外,《空天猎》、《缝纫机乐队》的豆瓣评分分别为4.8分、6.9分。

猫眼数据显示,截至10月7日,今年十一档(9月30日-10月7日)电影市场累计票房为26.81亿元,较去年同期的17.79亿元增长50.7%。国产电影票房为本次十一档电影市场的“主力”。本次十一档电影市场回暖的原因包括国产电影内容质量提升、口碑传播、营销手段升级等。

业内人士认为,国庆假期时间较长,这给电影市场带来更大空间。且国庆档期间并没有好莱坞大片,这意味着国产片能够避免遇到好莱坞大片的激烈竞争,同时国庆档结束后,直到贺岁档到来,中间时间国内电影市场会相对冷淡,所以各个影视上市公司为冲击本年度业绩,都会在国庆档使出浑身解数做最后一搏。

文创资讯将通过复盘今年的国庆档,找出这漂亮票房背后的五宗罪,不为批评,只为中国电影市场能更加健康成长!

营销手段升级方面,以《空天猎》为例,该影片豆瓣评分仅为4.8分,却在票房排名上位列第4,超过豆瓣评分6.9分的《缝纫机乐队》。影片《空天猎》由李晨导演,李晨、范冰冰等主演,参与影片的投资公司中,霍尔果斯爱美神影视文化有限公司为范冰冰投资的公司。

本次十一档票房排名前五的影片分别是《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《空天猎》和《缝纫机乐队》,截至10月8日记者统计时,《羞羞的铁拳》实现13.14亿元累计票房,几乎占据本次十一档票房市场的半壁江山,《英伦对决》、《追龙》《空天猎》、《缝纫机乐队》分别实现4.12亿元、3.54亿元、2.34亿元和2.32亿元累计票房。

万达影视能否稳操胜券

一宗罪:票房疑似集体注水

据业内人士透露,有公司或商家包场《空天猎》达一定数量,范冰冰将通过微博等渠道致谢,商家将与其相关的信息截图后,可间接利用明星影响力对其品牌进行宣传,影片票房也因营销手段获得助力。

上述影片中,除《英伦对决》为中英合拍片,其余4部皆为国产电影。业内人士表示,我国电影市场在经历资本洗礼后从浮躁逐渐趋于理智,国产电影内容质量逐渐提升,这也是本次十一档电影市场明显回暖的主要原因。

专业人士认为,近年来国庆档上映影片数量连年走高,已从个位数增长到十余部,使得国庆档的电影票房竞争愈加激烈,且假若上映影片品质平平,即使处于国庆档,观众因无片可选也会致使票房增势不再。

根据相关媒体报道,今年国庆档多片有注水嫌疑,甚至有电影出现了午夜幽灵场。某微博用户表示自己遇到了《空天猎》幽灵场,昨天根本买不到票,几乎全天满座,以为被一些单位包场,结果来了之后,一个人都没有,只有7排过后开放售卖的才有人。同时,她还晒出影院空旷的照片。

本次十一档恰逢国庆、中秋“双节”,且2017年四季度已无长假。在此背景下,十一档票房市场作为影视上市公司的重要战场,重磅影片扎堆上映。

口碑传播对于十一档票房的影响较为明显。根据豆瓣电影数据,《羞羞的铁拳》豆瓣评分为7.4分,12.74万人参与评价,短评为6.71万条;《英伦对决》豆瓣评分为7.3分,3.7万人参与评价,短评为1.82万条;《追龙》豆瓣评分为7.6分,3.83万人参与评价,短评为1.91万条。此外,《空天猎》、《缝纫机乐队》的豆瓣评分分别为4.8分、6.9分。

面对当下的市场情况,谁能在今年国庆档这一战场上拔得头筹,受到业内外的广泛关注。而根据目前各个影视公司在国庆档期间布局的项目数量情况,大多数公司只有1-2部影片推向市场,但万达影视却一口气推出5部影片。公开资料显示,万达影视参与了《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《大脑天宫》和《那一场呼啸而过的青春》,且这几部影片目前均汇集多位大牌明星,并已产生较高的话题量。那么,万达影视会成为今年国庆档的最大赢家吗?

而豆瓣用户石原里美向媒体提供的票务软件截图显示,10月4日凌晨4点至5点期间,《空天猎》一个小时内票房增长了100余万元;10月6日凌晨1点至凌晨7点期间,《空天猎》当日票房由260.98万元涨至632.85万元,当日票房排名由第五名升至第二名。同一时间内,其他电影票房并无显著变化。

本次十一档影片背后的多家公司,如博纳影业、新丽传媒等正在筹划A股上市,开心麻花等新三板挂牌企业暂停挂牌拟登陆A股,文投控股旗下的耀莱影视身负业绩对赌,乐视影业、万达影视分别作为乐视网、万达电影的并购标的受到市场关注。

营销手段升级方面,以《空天猎》为例,该影片豆瓣评分仅为4.8分,却在票房排名上位列第4,超过豆瓣评分6.9分的《缝纫机乐队》。影片《空天猎》由李晨导演,李晨、范冰冰等主演,参与影片的投资公司中,霍尔果斯爱美神影视文化有限公司为范冰冰投资的公司。

专家看来,单从参与的影片数量来看,万达影视覆盖项目较多,且其中涵盖知名度较高的作品,这是万达影视在国庆档激烈竞争中的优势,再加上万达集团拥有的院线资源也能帮助相关影片的宣传发行,因此有望从中获得较好的收入回报。但从另一方面看,现阶段国内电影市场仍存在较高的风险,部分公司为了避免风险会选择与多家公司合作,通过分散影片的投资降低自身的风险,即使相关影片达到票房预期,但所获得的利润也会因分散投资比例而将利润摊薄。而与之相比,假若一部影片将大多数的投资份额都集中在一家公司身上,一旦该影片成为爆款,该公司收获的利润则会非常可期,并有可能超过其他选择分散投资多部影片的公司所获得的收益。

其实,不只是《空天猎》,今年的国庆档中包括《英伦对决》、《追龙》在内的多部影片都出现了疑似注水和自购票房、锁场等现象。

一位不具名的影视公司高管对中国证券报记者表示:“每部电影的主要投资方一般有两家,其中一家为主要制作公司,也称为主控公司;另外一家可能是财务投资或是有院线等资源优势的公司。其他的投资方投资比例较小,根据票房情况享受票房分成。”而相关影片票房表现优异,参与投资的上市公司四季度业绩也将受益。

据业内人士透露,有公司或商家包场《空天猎》达一定数量,范冰冰将通过微博等渠道致谢,商家将与其相关的信息截图后,可间接利用明星影响力对其品牌进行宣传,影片票房也因营销手段获得助力。

业内人士认为,虽然国庆档存在较大的市场空间,并会出现票房表现较佳的影片,但同时也势必会有陪跑的影片,且此前也曾出现过影片爆冷或黑马影片出现的情况,这一场战争究竟谁能最后坐上头把交椅,仍是未知数。

文创资讯点评:

具体看,本次十一档票房排名前5的影片都有上市公司参与。

多家上市公司参与

内容+精准营销缺一不可

映前票补,映后注水。其实在任何一个热门档期里,这样非常极端的市场乱象都会或多或少的存在。不过,自《叶问3》事件后,国内票房注水现象已经鲜有出现,而这一次出现大规模的票房混乱,主要原因在于,国庆档竞争激烈,类型和受众过于重叠,排片几近相当,所以,通过提高上座率从而获得更有利的市场排片占比就成为了票房注水的直接诱因。

票房冠军影片《羞羞的铁拳》的出品或发行公司包括开心麻花、新丽传媒、天津猫眼影业有限公司、万达影视、捷成世纪文化产业集团有限公司等。上述公司中,开心麻花、新丽传媒拟登陆A股;猫眼影业为天津猫眼文化传媒有限公司的全资子公司,猫眼文化为光线传媒的参股公司;万达电影拟并购万达影视,进一步布局电影产业链上游制作端;捷成文化为捷成股份全资子公司。

本次十一档恰逢国庆、中秋“双节”,且2017年四季度已无长假。在此背景下,十一档票房市场作为影视上市公司的重要战场,重磅影片扎堆上映。

电影市场一直是各界资本高度关注的对象,尤其是近几年面临票房增速放缓的情况。中国电影家协会秘书长饶曙光认为,对于中国电影从2016年貌似突然出现的增速放缓,不少从业者都认为迟早会出现,并且不是一件坏事。相反,2015年接近50%的增长反而是不理性的。尽管当下票房增速不及前两年的飞速步伐,但并非所有影片均无法获得较好的票房表现,比如暑期上映的《战狼2》,现已获得56.6亿元票房,位居国内影片总票房排行榜的首位,这代表着国内电影市场仍有观影空间,关键在于内容质量和项目运营能力。

而据文创资讯观察,今年国庆档的票房诡异,主要表现在两方面:一种是传统的注水,片方通过影院买票房,这是出现午夜幽灵场的主要原因;另一种是片方票补即通过在线票务平台大量买场次。

《英伦对决》的出品或发行公司包括文投控股旗下耀莱影视文化传媒有限公司、万达影视、淘票票等。《追龙》的出品或发行公司包括博纳影业等,博纳影业作为中概股拟在A股上市。《空天猎》的出品或发行公司包括捷成股份旗下公司捷成文化、星纪元影视文化传媒有限公司、中视传媒、中国电影等;《缝纫机乐队》的出品或发行公司包括光线传媒孙公司霍尔果斯青春光线影业有限公司、万达影视等。

本次十一档影片背后的多家公司,如博纳影业、新丽传媒等正在筹划A股上市,开心麻花等新三板挂牌企业暂停挂牌拟登陆A股,文投控股旗下的耀莱影视身负业绩对赌,乐视影业、万达影视分别作为乐视网、万达电影的并购标的受到市场关注。

内容是关键这句话持续在电影圈内响起,越来越多的人愈发深切地意识到内容的重要性,但仅是意识到还不够,还需要反省、调整、学习、提升专业性和经验,从而掌握对内容的把控能力,许杉认为,此外,运营也是关键之一,比如电影的宣传营销需要能够尽可能精准地对接到目标观众,采用最为合适的推广方式,路演、首映礼、观众互动等环节都涵盖其中,需进行市场分析,从而既能实现项目宣传效果最大化,也能避免因没有目标盲目投放而浪费了资源和成本。

二宗罪:上下游通吃有失公平

根据相关影片的票房表现,影片内容质量和口碑、院线资本带来的渠道资源、明星投资带来的流量效应等成为多部影片的角力优势。

一位不具名的影视公司高管对中国证券报记者表示:“每部电影的主要投资方一般有两家,其中一家为主要制作公司,也称为主控公司;另外一家可能是财务投资或是有院线等资源优势的公司。其他的投资方投资比例较小,根据票房情况享受票房分成。”而相关影片票房表现优异,参与投资的上市公司四季度业绩也将受益。

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