自担当 Analeena 创新意识首席营业官后,小编明日就从2019春夏男装周的雅加达、时尚之都两大秀场

日期:2019-11-23编辑作者:模特时尚

  而奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中,Prada是几个转型较为落后的品牌之一。2015年1月Marco Bizzarri接过 Gucci的CEO帅印时,Gucci 2014年收入仅为35亿欧元,跟Prada集团的收入级别相当;但去年Gucci整整翻了一倍至62亿,而后者收入已倒退到30亿欧元左右

  1. 超短裤

Virgil Abloh 强大的社交人脉

澳门新葡8455最新网站,过去2年多来,Gucci成为最受媒体关注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日,Gucci首席执行官Marco Bizzarri更对外声称品牌已将年销售额目标定为100亿欧元,这意味着意图在未来取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

澳门新葡8455最新网站 1Prada店铺

Louis Vuitton 2019春夏男装系列应该是本次巴黎时装周各位最期待的一场秀了,作为设计师Virgil Abloh的第一季作品,本季以单色搭配利落的剪裁来进行整体造型,细节中融入当下的时髦元素。

2015LVMH Prize 青年时装设计师大奖 8 强

在去年联手Supreme后,Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底,但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报会议上则回应表示,并不担心过度曝光,真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。

澳门新葡8455最新网站 22019 Prada春夏男装秀

  1. 更随性的廓形

男、女装外,早前 OFF-WHITE 推出价格适中的支线“ForAll”

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Dior在2019高级定制大秀发布后突然宣布,将把其9月巴黎时装周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午举行,以确保其仍是巴黎时装周首个走秀的奢侈品牌,不过未透露具体的地点。

澳门新葡8455最新网站 3Dior秀场

伴随巴黎时装周的结束,各大叫得响的品牌明年卖什么都一一揭晓了。此次的巴黎男装周令人瞩目,因为Virgil Abloh展现了他在Louis Vuitton的第一场秀;而离开了Louis Vuitton的设计师Kim Jones则入主Dior Homme,同样带来他的首秀。

按照老牌时装屋选人的惯例,人们兴许对从未执掌过任何大型时装屋的Virgil Abloh 有些心存疑虑,但与此同时Virgil Abloh 似乎却又是不错的人选。老牌时装屋转型,按照往常而言,是品牌年轻化、明星流量、热门爆款三方面。就第一点,Kim Jones 已为Virgil Abloh 提前铺路,相比更加年轻化的设计,Virgil Abloh 在担任男装艺术总监后,是否将改写为更加街头化的设计?同时,Virgil Abloh 曾不止一次表明自己关注的核心人群即是年轻群体。在时下的年轻人心目中建立影响力,无论是个人品牌 OFF-WHITE 还是设计师本人都有遍及全球的忠实拥护者。

作者 | 周惠宁

  恰恰相反,Prada竞争对手、也是同壕战友的LVMH似乎形势一片大好。就在刚刚结束的男装周,我们才刚刚被LVMH刷了屏。除了年销售额占领先地位,被Gucci叫板,而且在时装周上的各种新鲜事,不管是不是时装周的忠实粉丝,都俘获了一大批关注。

这一次,Virgil Abloh将美式街头风融入到设计中,纯粹的色彩,宽松的工装裤,涂鸦等元素都出现在本季秀场中,而手套也成了这季的标配单品。

回顾去年,Louis Vuttion x Supreme 的联名企划是该年度最轰动的事件,该次企划也被视为时装及街头潮流之间“柏林墙”倒塌的重要象征。其引发的后续效应至今还在延续,长久以来两者固步自封的境地已不复存在。拥有街头文化的背景Kim Jones 在离任前无疑为Louis Vuttion 开创了先例,这也意味着 Louis Vuttion 将继续挖掘及占据日渐庞大的年轻人市场,同时品牌也将转向更加年轻化的发展。面对“强敌” Gucci 近年来在年轻消费群体中大获成功,Burberry 开始脱离老牌印象,推出更年轻化的设计等等,Louis Vuttion 此举无可非议。

深有意味的是,意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布将于9月24日晚上首次登陆巴黎时装周,将“战火”烧至Louis Vuitton的“家门口”,在四大时装周中,巴黎时装周一直被认为是全球最权威的时装发布平台。

  从三个月前, LVMH内部这场设计师大换血的“甄嬛传”戏份,再到Louis Vuitton今年男装周大秀。品牌年轻化、甚至街头风的转型;其次,关注年轻人扎堆的社交媒体、制造营销话题,这些举措都增加了LVMH的曝光率和关注度。

  1. 宽松的工装裤

凭借早期标志性大斜纹图案,或当下签名式引号及“说明书”设计,Virgil Abloh 设计的“爆款”频频,还带起了DIY客制风潮。除了个人品牌 OFF-WHITE 仍旧信众们疯狂埋单外,与各界的合作同样达到全民期待的程度。去年与 Nike 联手打造的 “The Ten” 系列获得了空前的成功,一鞋难求的局面令该系列鞋款价格飙升。Virgil Abloh 早期就已逐渐摸索出结合这三点,“爆款”+“明星效应”+“社媒效应”的成功法则。

不过,Gucci没有为达到该目标设定精确的时间表,但预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%以上。

  导语:2019男装周才刚刚结束,Prada就宣布,1997年入职的战略营销总监Stefano Cantino和1990年加入的Prada营销总监Aldo Gotti将离职。(编辑:杜明伟)

  1. 长袖+短袖外套

自2014年,Virgil Abloh 首度举办个人品牌时装秀,数月后便顺利入围 LVMH青年时装设计师大奖前8强,外界传闻LVMH 集团极其看好正式出道的Virgil Abloh。其后,LVMH 集团主席Bernard Arnault 现身 OFF- WHITE 2017秋冬系列巴黎秀场观秀,其次子更是常在 Instagram 上与 Virgil Abloh 进行互动。尽管曾不间断传出Givenchy、Versace 将 Virgil Abloh 招致麾下的消息被否认,但无可否认的是,在街头潮流领域已是主力军人物的Virgil Abloh 下一步动向将是时装领域无疑,而今日更是得到确切证实。

在年轻化方面,LVMH选择了从最核心的品牌Louis Vuitton中占比较小的男装业务着手,于今年初“冒险”邀请非科班出身的Off-White创始人Virgil Abloh担任男装创以总监,试图用所谓的“年轻化”这个杀手锏正面挫一挫Gucci的锐气。

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