今年Taobao双11业已捌周岁了,那点在天猫店三双11的

日期:2020-01-28编辑作者:明星八卦

转眼,一年一度的全民潮流狂欢天猫双十一购物盛典即将到来了!

过去十年间,中国消费市场上演着几经反转的曲折故事,从最初的国货衰退、外资入侵,再到如今的国牌崛起。

在全国12城地标启动了酷炫的「天猫猫头盛宴」

越吃 越有范儿

除此之外,在现场打开手机天猫,用手机天猫AR扫一扫大猫头,还能参与互动抽奖,领取双11购物津贴,更是引得一大波观众争先恐后地参与这场线下的提前小狂欢!

蜂花的几何美学

天猫€€重庆 越来越 巴适

Lipton 立顿

下半部分则以橱窗形式将经典的国货品牌以low poly(复古未来派风格设计)的风格进行全新的释义,随便一幅作品拿来都具有超强的艺术气息,同时与现实世界紧密结合。

天猫国潮联合五大国牌打造打卡新地标猫头装置

此外,从天猫装置线下活动文案来看,看出来天猫前期是推动了一次与各大城市深刻沟通的战略,得出的二字方言也是别具城市地域色彩,达到通过城市自身的影响力来引爆消费者共鸣的效果。

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在两地的众多国潮美学猫头装置下,海昌猫头装置尤为出众,灯光变幻之下,在夜色中熠熠生辉,消费者们在可以在猫头化身的超艺术自拍墙下进行有趣的互动,捕捉不一样的自己,裸眼3D光影秀的震撼视效更是引爆了社交圈!

下半部分则以橱窗形式将经典的国货品牌以low poly(复古未来派风格设计)的风格进行全新的释义,随便一幅作品拿来都具有超强的艺术气息,同时与现实世界紧密结合。

“天猫x城市”10城倒计时猫头装置是由全镜面不锈钢全手工打造而成的,整个“猫头”被全镜面材质完全包裹,远看就像跟城市建筑融为一体了。走近“猫头”,你会发现它完全像一面镜子,映射出你当时的一举一动,寓意“打开天猫,就遇见了真实的自己”,引起了很多路人的狂拍与分享。

CANADA GOOSE

借天猫双11十周年的节点,天猫国潮行动与老干妈,蒙牛,海昌,蜂花,纳爱斯,5大经典国货品牌联合发声,在上海中山公园龙之梦分别打造2018/10/20 2018/10/31,北京水立方国家游泳中心2018/10/25-11/11日,为期21天的潮流新地标国潮联合猫头装置,取得了令人惊艳的效果。

与此同时,天猫还在线上渠道发出了一组联合猫头的动态海报,配合线下猫头联合装置共同焕新品牌,让更多的人们看到国牌的新亮点。

十周年!是一个值得纪念的日子

越噪 越会躁

天猫双11十周年,5大国货品牌从猫头联合海报,到线下国潮猫头装置,全面焕新了品牌形象,力图刷新人们的固有印象。海昌更是以璀璨不凡的视觉更迭着大家对彩色瞳片的前卫印象。

十年后,数字的变化已经不再让天猫足够兴奋了,天猫在思考的是,下一个十年,它能带给世界什么。就如马云在去年双11所言,双十一不再是一个销售数字,阿里希望通过双十一推动全中国各个行业的进步。

对于线上活动,第十年的天猫双11狂欢盛典,在保留了原有的玩法基础上,还发掘了不少新鲜的玩法,你们又解锁多少了呢?

越熊孩 越成长

海昌倾情演绎了线下猫头潮流装置,在现场灯光变换之下展现出了美轮美奂的科技效果,在夜幕降临后则化身立体投影墙,通过3D mapping黑科技加持呈现出裸眼3D的科幻效果,在光影中上演一场国潮的极致美学。

天猫国潮持续推动国牌焕新,赋能行业创新

夜幕降临时,装置顶部的猫头会摇身一变成为最酷炫的3Dmapping投影背景,投影出从5大品牌中提炼出来的经典视觉元素:变幻为或是光线忽明忽暗的深海,或是蒸汽波风格的魔幻空间……整个3D秀的视觉效果非常新潮,与传统品牌给大众的印象形成高度的反差萌。这让大众得以在双11到来之际,重新认识了这些老品牌,可以说是天猫双11给中国品牌的专属联合惊喜了。

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整个装置分为上下两层,上部分呈猫头形状,在夜幕降临后可化身立体投影墙,加上3D mapping黑科技手段,呈现出裸眼3D的效果,通过光、电、影的组合变幻,演绎出当代国潮美学主义。

临近双11,北京水立方国家游泳中心、上海中山公园龙之梦分别出现了一个新奇前卫的猫头装置。这是天猫国潮行动携手老干妈、蒙牛、海昌、蜂花、纳爱斯五大国牌,在今年双11期间打造的国潮联合猫头装置,一经建成迅速成为当地的地标性建筑,引发不少消费者的追捧、打卡。

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越计算 越智能

天猫猫头盛世,遍布座城市核心新零售圈商圈,与猫头海报相得益彰,开启双11十周年线下狂欢倒计时!

如今,天猫用一组漂亮的数据送走双11的上一个十年,不管过程是多么的波澜壮阔。而下一个十年,用创新打造的品牌新旅程精彩,才刚刚开始。

天猫€€深圳 越来越 好彩

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海昌作为国货扛把子,更是以越多彩,越璀璨的理念紧随天猫的神秘力量,向2018展露着此次双十一的潮而不凡

甚至,天猫联动多个国牌玩跨界:打造出六神RIO鸡尾酒、周黑鸭御泥坊联合出品的小辣唇咬唇膏、泸州老窖和阿芙精油推出桃花醉系列酒和同系列香水、旺旺跨界推出的潮流服饰这些跨界限量产品无一例外,一经推出就顷刻售罄,脑洞感与潮流感齐飞,双双挑动着年轻人的神经,让其兴奋不已。经过天猫国潮行动,中国品牌实现了闪亮的变身。

天猫€€成都 越来越 安逸

越坚韧 越不凡

现场潮人icon往来不绝,纷纷在海昌猫头下合影留念,沉静在天猫猫头的线下狂欢氛围之中。

整个装置分为上下两层,上部分呈猫头形状,在夜幕降临后可化身立体投影墙,加上3D mapping黑科技手段,呈现出裸眼3D的效果,通过光、电、影的组合变幻,演绎出当代国潮美学主义。

制造不一样的惊喜

越喝 越对味

和去年相比,今年海报中最直观的变化是各个品牌文案和猫头设计融为一体,线下表现尤为显眼,一言一语皆入画。缤纷的品牌用色和天马行空的设计组合下,却共存在一个猫头之下,仿佛一场创意集锦,八仙过海各显神通。

超能探索神秘海域

为此,天猫家族准备了一场“不一样”的

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海昌与未来幻境

02 互动创新玩法,不一样的走心

天猫双11,作为阿里巴巴的双11,阿里经济体见证和助推了这个时代的变迁,每一个经济体都是消费者精彩生活的创造者和建设者。

属于全中国各个行业的精彩,才刚刚开始。

今年天猫双11已经十岁了

越逛 越爱逛

与此同时,当下国潮崛起,主要粉丝受众正是90后甚至是00后们,他们不再迷信国际大牌,国牌身上所焕发的十足创新力深深吸引着年轻人,他们在国潮行动中体会到天猫与这些国牌创造出的趣味性、先锋性以及潮流文化背后的青年文化。

国货的精彩,也才刚刚开始。2018年是双11的十周年,也是天猫国潮行动的元年。天猫从今年开始,联合中国品牌进行了一系列的营销尝试,从六神鸡尾酒到老干妈纽约时装周,天猫一直在做适合中国品牌的营销模式的尝试和探索。作为助力国货品牌换新的小能手,恰逢年度最大盛事双11,天猫的线下活动又怎么少得了国货品牌的倩影?

二、阿里经济体大联欢

呈现效果足够震撼,实际上,整个创作过程历时2个多月。天猫得以用复杂的创意和制作工时,结合多个创意热点的创意力量,将几大品牌的精髓,用极致的艺术美学进行全新的演绎。

此外,还有“距天猫双11全球狂欢节十周年仅xx天xx小时xx分xx秒”的字体,营造出一种跨年倒计时的即时感,引爆整个城市像跨年一样期待双11十周年狂欢倒计时的到来。当倒计时显示为00天00小时00分00秒时,即双11狂欢已至,形成线上线下双11倒计时的全链路闭环,同时也映射了“精彩,才刚刚开始”的传播主题。

越闲 越聪明

实际上,天猫国潮行动在持续推动国货品牌焕新上的决心和行动力一直在持续加码中。此前,天猫国潮还带着老字号品牌,在中国传统佳节办起米其林级别的皇家私享宴,在为周黑鸭打造的鸭韵时光我为诗狂联名礼盒中,还让苏轼化身潮流音乐唱作人,举办电音趴。简单而言,天猫国潮在线上用长图、短视频、直播等所有创新的内容形式演绎年轻人所感兴趣的潮流文化,同时,在线下带给年轻人新奇的新潮体验,而国牌的魅力就巧妙的融入其中。

都有那么一个万众期待的日子€€€€天猫双11!

越看 越爱看

临近双11,全国人民已然沉浸在购物的喜悦中。

天猫双11十周年,10城猫头倒计时现场

Pepsi 百事

从小喝到大的蒙牛、爸妈逛超市必买的超能、三十年如一的小黄瓶蜂花、几日不见就吃不下饭的国民女神老干妈还有隐形眼镜届的扛把子海昌,这些发展多年的经典国牌,带给大众的已经不仅是一款产品那么简单,它们所承载的是一代人的青春甚至是文化记忆,是当之无愧的国民品牌,这也是天猫国潮本次与以上五大品牌联合创作猫头装置的重要原因。

天猫€€苏州 越来越 适意

数英原创内容

同样得,这样做具有更深层次的意义,尤其是在双11十周年这样一个重要的节日里,天猫国潮联合中国最有创造力的国牌们,通过创新的手段,为消费者带来绝妙的线下体验,让大众们感受到双11的新魅力。

分别在上海中山公园龙之梦、北京水立方,首次出现了天猫联合老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花5大传统中国品牌的3D Mapping国潮猫头装置。

越刷 越惊喜

与此同时,天猫还联合头部微信大号发起老国货复古情怀杀,广泛征集UGC创作,盘点国货之光,与猫头艺术装置进行呼应。不少微博大V、社交媒体KOL等,也纷纷现身为这组装置进行助力支持。

天猫€€宁波 越来越 结棍

越集 越狂热

今年,恰逢双11十周年,一个值得纪念的日子。不久前,逍遥子(阿里巴巴集团CEO张勇)现身2018双11全球狂欢节的发布会现场,他回顾了十年历程,回想起创立双11的初衷,十年前我们是为了求生存,没想到一下子搞大了。

跟天猫十周年双11的第一波线上活动传播一样,在文案方面,线下也使用了统一的句型。线上活动的句型是“越××越××”,而线下活动这是“越来越 +××”的形式,让线上线下活动形成一个完善的营销闭环,达到更佳的宣传效果。

越探索 越热爱

回看本次双11联合五大品牌的打造的猫头3D投影装置,已经超越了广告营销的范畴,通过创新的视觉创作,让观众收获震撼的视觉表达,让品牌营销化繁为简,对品牌精神进行纯粹的视觉诠释。

双11十周年生日庆典

Lay's 乐事

双11十周年,国牌的变身

跟以往的双11相比,今年多了一份独特的意义

越收货 越有收获

2018年,也成为当之无愧的国潮元年。无数中国品牌在天猫平台上焕发出全新的生命力国产球鞋成为时尚达人的心头好、中华老字号搜索消费直线飙升,经典国货老干妈、马应龙等跟着天猫出海远销全球200多个国家,在纽约时装周上李宁以复古中国风广获全球时尚界好评。

精彩,才刚刚开始!

越玩 越上瘾

蒙牛元气牧场

双11倒计时

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十年间,双11的成交额从最初的5200万元,直线飙升至2017年的1682亿元,一个惊人的增长曲线,让双11完成了从量变到质变的飞跃。

今年双11十周年,线下猫头首次从城市纬度切入。不难发现,每个城市的猫头装置都是不一样的。天猫深知每座城市的背后都有着不一样的历史文化、区域特色、生活方式,要想更好地拉近与各城市消费者的距离,必须先有“共同语言”。想到这个,天猫便深剖了每个城市的语言特色和独特的生活方式,玩了一波“方言营销”,巧妙地建立了天猫与消费者之于城市切口的沟通策略,成功闯进了消费者的生活圈:

22张阿里经济体有关“理想生活”的蓝图连在一起,构成了我们今后的美好生活€€€€

老干妈玩转蒸汽波

自从2008年开始,每年的11月

越酷爽 越热爱

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